Маргарита Личман интернет-маркетолог
Все кейсы
Учебный проект · Яндекс Практикум

iProfi

SEO-оптимизация лендинга по ремонту MacBook

iProfi — многопрофильный сервис по ремонту техники Apple.

iProfi - многопрофильный сервис по ремонту техники Apple.

Цель

Увеличить органический трафик и количество заявок по ремонту MacBook.

Что было сделано

Сбор семантического ядра

Анализ ключевых запросов и данные Wordstat показали, что люди ищут не только ремонт общей фразой, но и с указанием конкретной модели и конкретной запчасти ноутбука. Запросы с частотностью меньше 10 — низкочастотные, их лучше удалить.

Анализ ключевых запросов показал и аналитика из Вордстат показали, что люди ищут не не только ремонт общей фразой, но и с указанием конкретной модели и ремонт конкретной запчасти ноутбука. Запросы, которых меньше 10, являются низкочастотными - их лучше удалить.
Анализ ключевых запросов показал и аналитика из Вордстат показали, что люди ищут не не только ремонт общей фразой, но и с указанием конкретной модели и ремонт конкретной запчасти ноутбука. Запросы, которых меньше 10, являются низкочастотными - их лучше удалить.

Запросы поделены на типы, чтобы в дальнейшем было проще привязать их к конкретным страницам сайта.

Кластеризация и mind map

Кластеризация и mind map

Запросы разделены на кластеры: от общих до моделей и неисправностей. Анализ конкурентов показал, что каждой модели и неисправности соответствует своя страница.

Запросы были разделены на разные кластеры: начиная от общих, заканчивая моделями и неисправностями. Так как анализ конкурентов показал, что каждой модели и неисправности соответствует своя страница.

Mind map нужен, чтобы видеть полную картину собранной и кластеризованной семантики. Сайт будет быстро индексироваться, запросы — соответствовать своим страницам. А значит, пользователи будут попадать в тот раздел, который мы и задумали.

Анализ конкурентов

Анализ конкурентов

Все конкуренты используют практически идентичную структуру сайта и делают упор на страницы «неисправности», «отзывы», «цены». Значит, отстраиваться нужно экспертностью, скоростью и сервисом.

Прототип лендинга на Tilda

Выводы

Расчёт по медиаплану
  • Пользователи ищут услуги не только по общим фразам, но и по конкретным моделям и типам неисправностей. Это позволяет построить структуру сайта, закрывающую все уровни спроса — от информационного до транзакционного;
  • Иерархия mind map улучшает ранжирование по низкочастотным запросам и повышает релевантность страниц;
  • Если создать страницы под каждый конкретный запрос — например, «замена матрицы MacBook Air 13» — можно занять уникальные позиции в выдаче, куда конкуренты не попадают.